太阳城官网体育市场的内涵和构成1999 年 12 月第 11 卷 第 4 期北京体育师范学院学报Journal of Beijing Teachers College of Physical EducationDec 199911 No.Vol .4收稿日期1999207225.作者62 岁男教授成都610041体育市场的内涵和构成张岩(成都体育学院)摘要本文详细论述了体育市场的内涵、性质和构成, 并对目前关于体育市场的模糊认识和观点进行了深入辨析。关键词体育市场, 体育产业, 体育消费由于我国体育市场正在兴起, 体育界对于体育市场的研究刚刚开始, 因而对体育市场的概念、内涵及构成等尚有不同的理解, 也存在一些模糊的认识。弄清体育市场的概...
1999 年 12 月第 11 卷 第 4 期北京体育师范学院学报Journal of Beijing Teachers College of Physical EducationDec 199911 No.Vol .4收稿日期1999207225.作者62 岁男教授成都610041体育市场的内涵和构成张岩(成都体育学院)摘要本文详细论述了体育市场的内涵、性质和构成, 并对目前关于体育市场的模糊认识和观点进行了深入辨析。关键词体育市场, 体育产业, 体育消费由于我国体育市场正在兴起, 体育界对于体育市场的研究刚刚开始, 因而对体育市场的概念、内涵及构成等尚有不同的理解, 也存在一些模糊的认识。弄清体育市场的概念和内涵,不仅涉及体育市场学的研究对象及其理论框架的建立, 而且关系到体育市场培育和建设的目标和任务, 体育市场管理的范围和体育市场法规的制定等实践问题。1体育市场的内涵市场是商品交换的场所和领域, 市场是以其所交换的产品的特点和用途来划分的。体育市场的交换对象是体育服务。 体育市场就是指体育服务产品的经营和交换场所和交换关系。 体育市场有三方面的涵义。一是狭义的体育市场。狭义的市场是指商品交换、商品买卖的场所, 如集市、商店、商场等, 这是一个空间概念。按照市场的这种含义, 体育市场就是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所, 即体育经营场所, 也就是消费者购买体育服务、观赏或参与体育活动的场所, 如体育馆、健身院、游泳池、武术馆、保龄球馆等, 消费者在那里通过购买门票、入场券、支付培训费等方式, 购买各种体育服务。二是广义的体育市场。广义的市场是指商品交换关系、商品交换活动的总和。商品生产者、 经营者和消费者为了满足自己和相互的需要, 出售自己的商品或从别人手中购买商品, 在这种交换活动中实现商品的价值, 这就是市场。市场反映着生产者、经营者、消费者之间的经济利益关系。因此, 广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动、交换关系的总和。讲培育和建设体育市场, 就是要研究体育服务产品交换关系、交换活动的性质、结构太阳城网址、行为, 向市场提供更多的符合社会需要的产品, 改善体育市场的结构, 使更多的体育服务产品进入市场。三是当代市场学意义的体育市场。现代市场学站在卖方的立场, 从市场营销的角度来理解市场, 将市场看作主要是买方的活动, 把买方看作是自己的市场。市场学把市场定义为:“ 市场是指某种产品所有实际的和潜在购买者的集合”; “ 市场是指具有现实的或潜在的需求、购买和货币支持能力的个人或组织。 ” 人口、购买力和购买意向是决定市场规模大小的三