分手李宁后被美资并购意大利第一运动品牌乐途面临重生在足球市场影响力走低、转型时尚失败和市场竞争激烈等原因,使得乐途业绩一直处于亏损状态,2012年亏损额扩大至1.61亿元。也正是在这一年,李宁与乐途签订第二份补充协议,将合作期限缩减至2018年。
同时李宁管理层决定自2013年1月1日起不再单独评估乐途牌表现。不仅是从财报上被淡化,实际经营渠道也发生了改变。2013年,乐途生意重点从实体店铺转向在线渠道,生产、研发和销售等环节放权给李宁上海电子商务,并按计划关闭全国实体店铺,缩减各项开支。
直到2021年7月,企查查App显示,乐途体育用品有限公司被注销,注销原因为决议解散。在此之前,乐途官方店铺、微博等渠道早已停止运营,至此,乐途长达二十多年的中国之旅画上句号。
乐途的新东家WHP总部位于纽约,是一家成立刚满两年的全球性消费品牌管理公司,旨在通过全新品牌管理平台收购和管理多个全球品牌,大规模实现竞争优势,加速品牌增长,该公司曾有意并购锐步,最终后者被 另一家品牌管理公司Authentic Brands Group (ABG)收购。(相关报道: 被阿迪25亿刀“打折”出售,百年锐步迈向何方? )目前该公司旗下拥有 Joseph Abboud、Anne Klein 和 Toys’R’Us 的控股权。
根据与新东家WHP的协议条款,乐途首席执行官Andrea Tomat与其现任管理团队一起留在公司,继续在意大利、西欧、中东和非洲等核心市场经营乐途品牌。
借着这次并购,乐途将真正进入美国市场。据了解,乐途原先的绝大多数业务都在欧洲、亚洲和拉丁美洲,这次WHP完全买断乐途品牌,正是看中后者悠久的历史和地道的意大利传统,这将有利于该品牌在美国市场迅速站稳脚跟。
值得注意的是,WHP将重点推广的是乐途全新的生活系列新太阳城官方网站。不久前乐途在Zara 推出女装胶囊合作系列,还与 Primark和 Damir Doma进行了跨界合作。WHP的管理层认为,新冠疫情以来日常运动服装类别的重要性持续增长,这将是乐途的“最大的盈利机会”。
WHP还将把乐途扩展到新的市场和产品类别,并投资数字渠道,继续维持与世界级运动员的合作伙伴关系。该集团并未预测此次收购将带来多少收益,但他们表示销售额可能“远高于”其目前的30亿元。
未来乐途是否会重回中国市场尚未有定论。此前与李宁的授权合作到期后,乐途并未在中国找到下家接手,所有的品牌运营及营销渠道也被放弃。同时,考虑到目前中国运动服饰市场的竞争程度而言,乐途想要在国内东山再起,恐怕不是件容易的事。